Ma trận thương hiệu và giá: không giảm giá được thì còn đòn bẩy gì
Không giảm giá được vì muốn giữ định vị hoặc vì phải bảo vệ giá cho đại lý? Người mua trên sàn cân hai thứ: giá và thương hiệu. Khi trục giá bị khoá, lối ra duy nhất là dịch lên trục thương hiệu. Kèm cách tự đặt shop mình vào ma trận.