Chiến lược thương hiệu không phải logo hay mood board. Nó là lớp quyết định mà người viết nội dung, người chạy quảng cáo và KOC dùng hằng ngày. Bài này làm rõ chiến lược thương hiệu gồm những gì, mang lại đầu ra nào, và cách tự kiểm xem thương hiệu đã có hay chưa.
"Branding tốn tiền mà không đo được" thường là vì một chữ đang gộp ba thứ: chiến lược, nhận diện và truyền thông xây thương hiệu. Bài này tách ba lớp đó, rồi chỉ cách báo cáo khoản đầu tư thương hiệu bằng sáu chỉ số dẫn trước khi P&L chạy theo tháng.
Không giảm giá được vì muốn giữ định vị hoặc vì phải bảo vệ giá cho đại lý? Người mua trên sàn cân hai thứ: giá và thương hiệu. Khi trục giá bị khoá, lối ra duy nhất là dịch lên trục thương hiệu. Kèm cách tự đặt shop mình vào ma trận.
Đã chạy đủ quảng cáo, affiliate, livestream mà doanh thu không lên tương xứng? Mô hình 3 tầng Nền, Tài sản, Khuếch đại giúp chủ thương hiệu tìm ra tầng đang yếu nhất trước khi tăng thêm ngân sách.
